Війна кардинально змінила не лише життя українців, а й їхнє ставлення до домашніх тварин. Сьогодні собаки та коти дедалі частіше стають не просто улюбленцями, а справжніми членами родини, джерелом емоційної підтримки та внутрішньої рівноваги в умовах постійного стресу. Разом із цими змінами трансформується і ринок зоотоварів: зростає попит на якісне харчування, профілактичний догляд та професійні послуги для тварин.
Про нові тенденції, відповідальне споживання та роль бізнесу в умовах війни розповіла співвласниця компанії Doberman Group Світлана Манушко.
Емоційні якорі та превентивна турбота
Якщо подивитися на ситуацію виключно через призму цифр, може здатися, що відбувається справжнє диво. У країні триває війна, економіка перебуває під колосальним тиском, проте ринок зоотоварів не просто тримається на плаву — він продовжує розвиватися та формувати нові тренди. Але насправді відповідь криється у психології.
За ці складні роки тварини остаточно перестали бути просто улюбленцями чи охоронцями. Для багатьох українців вони перетворилися на справжню емоційну підтримку, яка допомагає долати щоденні тривоги та невизначеність.
«Сьогодні чотирилапі — це повноправні члени родини та емоційні якорі, які допомагають людям триматися психологічно. Ми бачимо чітку тенденцію: українці готові економити на власному побуті, але не на якості харчування чи здоров’ї свого собаки або кота», — зазначає Світлана Манушко.
За її словами, власники тварин дедалі частіше мислять категоріями превентивної турботи. В умовах повітряних тривог, постійного стресу та непевності люди прагнуть уникати екстрених ситуацій, тому свідомо інвестують у якісне харчування та профілактику захворювань.
Правильний щоденний раціон, регулярний догляд та увага до здоров’я тварини сьогодні розглядаються як запорука її довголіття та гарного самопочуття.
Тренд «Pet-parenting»: чому тварини замінюють планування дітей
Світ змінюється, і Україна проходить ці трансформації в особливо складних умовах. Однією з найпомітніших тенденцій стає поширення культури pet-parenting — ставлення до домашніх тварин як до повноправних членів сім’ї.
Коли неможливо спрогнозувати завтрашній день, коли немає впевненості у безпеці та стабільності, планування народження дитини для багатьох відкладається на невизначений час. Водночас природна потреба людини турбуватися про когось, дарувати любов та відчувати відповідальність нікуди не зникає.
«Улюбленець дарує безумовну прив’язаність і повертає в життя зрозумілу, заспокійливу рутину. Саме це сьогодні особливо цінують багато українців», — говорить співвласниця Doberman Group.
Щоденні прогулянки, годування, догляд та спільне проведення часу допомагають людині заземлитися, відновити внутрішню рівновагу та відчути контроль над власним життям навіть у складні періоди.
Новий пласт споживачів: високі стандарти пет-перентів
Психологічні зміни у суспільстві безпосередньо вплинули і на ринок товарів для тварин. Сьогодні формується новий тип споживача — пет-перент, для якого домашній улюбленець є повноцінним членом родини.
Такі власники не купують просто корм чи аксесуар. Вони уважно вивчають склад продукції, консультуються з ветеринарними лікарями та дієтологами, цікавляться питаннями поведінки й психологічного комфорту тварин.
Окрему увагу приділяють профілактиці та гігієні. Регулярний грумінг, догляд за зубами, шкірою та шерстю стають звичною частиною щоденної турботи.
«Сучасний власник тварини шукає не просто продукт. Він шукає якість, безпеку та професійний підхід. Саме тому вимоги до ринку та виробників сьогодні суттєво зросли», — підкреслює представниця зообізнесу
Виклики та відповідальність бізнесу
Для ринку зоотоварів така еволюція споживача означає суттєве підвищення стандартів. Сучасний бізнес уже не може дозволити собі продавати просто продукт. Він має пропонувати експертність, безпеку та розуміння потреб своїх клієнтів.
Водночас компанії змушені працювати в умовах численних викликів: долати складнощі міжнародної логістики, адаптуватися до перебоїв з електропостачанням та забезпечувати безперебійну наявність необхідних товарів.
«Коли ти усвідомлюєш, що від твоєї роботи залежить здоров’я тисяч тварин, права на паузу просто немає. Саме тому ми постійно працюємо над тим, щоб необхідна продукція була доступною для українських власників тварин незалежно від обставин», — наголошує Світлана Манушко.
За її словами, відповідальність перед клієнтами та їхніми улюбленцями сьогодні є головним принципом роботи компанії. Саме це дозволяє бізнесу не лише долати труднощі воєнного часу, а й продовжувати розвиватися разом зі своїми споживачами.
Фото: Doberman Group.